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Littérature publicitaire et publicité littéraire de 1830 à nos jours (Literary advertising and advertising literature from 1830 to nowdays) – LITTéPUB

LITTéPUB est un projet interdisciplinaire s’appuyant sur un socle littéraire fort. Il associe une démarche patrimoniale, interprétative et éditoriale dans la perspective inédite d’une histoire croisée de la littérature et de la publicité en France depuis l’avènement de la réclame, à la fin de la Restauration, jusqu’à la révolution numérique et à la « communication de marques ». Le projet se propose d’étudier ce qu’on appelait la « publicité littéraire » dans les années 1920 :

• la publicité calquée sur les modèles et les genres littéraires et/ou faite par les écrivains eux-mêmes (de manière anonyme ou signée – par les plus grands noms de la littérature : Hugo, Coppée, Richepin, Valéry, Colette, Cocteau, Claudel, Giono…),

• et la promotion publicitaire du livre, des œuvres et de leurs auteurs.

Cette polysémie est significative des rapports de promotion réciproque qui se sont instaurés dès le XIXe siècle entre les marques commerciales et l’auteur comme « image de marque », évolution indissociable de la sacralisation médiatique de l’écrivain amorcée avec l’essor de ce que Sainte-Beuve nommait dédaigneusement la « littérature industrielle ».

Le projet entend également articuler ce pan oublié de l’histoire littéraire et de l’histoire de la publicité à l’émergence concomitante d’une « littérature publicitaire » qui réagit en temps réel à l’avènement de la civilisation marchande et de la société de consommation, aux mécanismes et à la rhétorique de la « propagande » commerciale et médiatique. Les prenant tantôt pour cible polémique (Balzac, Villiers de l'Isle-Adam, Duhamel, Bernanos), tantôt pour modèle de révolution poétique (Cendrars, Fargue, Mac Orlan) ou encore comme objet de mises en fictions romanesques ou théâtrales (Pérec, Beauvoir, Salacrou, Vinaver), la littérature n’a cessé de contribuer au débat suscité par la collusion de la « littérature pure » et de la « littérature pour ». Faite de fascinations et de rejets, d’emprunts et de mises à distance, de compromis esthétiques et d’adhésions stratégiques à une nouvelle forme de mécénat, l’histoire des relations entre littérature et publicité est révélatrice de la rivalité ambiguë qui s’est instaurée, du XIXe siècle jusqu’à nos jours entre l’écriture considérée comme sacerdoce ou comme un simple négoce. Les représentations complexes, au gré desquelles elles se sont définies l’une par rapport à l’autre, n’ont cessé d’évoluer sur le mode d’une complicité conflictuelle dont l’histoire reste à retracer.

LITTéPUB prévoit donc un inventaire du patrimoine fragile et éphémère de ces innombrables textes de « publicité littéraire » afin d’en assurer, pour une part, la sauvegarde numérique, avec le concours de la Bibliothèque Interuniversitaire de Santé, de la bibliothèque Forney, de l’IMEC et de la Bibliothèque Nationale Suisse. La coordination des travaux sera assurée par un site collaboratif, permettant également de rendre publics et visibles les documents sources et les publications de l’équipe. Telle est l’ambition première ce projet qui, à partir de l’exhumation d’un corpus raisonné et significatif, vise à s’interroger sur les supports, les formes, la nature et la diffusion de ces innombrables textes, insolites, inventifs et souvent improbables, afin de mieux comprendre les raisons pour lesquelles ils ont été occultés, tant par l’histoire littéraire que par celle de la publicité. L'équipe interdisciplinaire et internationale de LITTéPUB se compose de spécialistes de la littérature française et francophone (Belge, Suisse), italienne, d’historiens du commerce, de sociologues de la culture et de chercheurs en information et communication. Elle entend restituer à l'histoire culturelle des deux derniers siècles un chapitre fondamental de son histoire, directement en prise avec les ambitions actuelles des humanités numériques et des recherches sur l’intermédialité.


LITTéPUB is an interdisciplinary project with a strong literary base. It combines several approaches – cultural heritage, literary interpretation and publishing history – with a view toward writing an original interlinked history of literature and advertising in France since the advent of what is called “réclame”, at the end of the Restoration, to the digital revolution and brand communication. This project aims to study “literary advertising” in the dual meaning of this expression:

• advertising constructed according to literary models, by anonymous or famous writers (great names of French literature, such as Hugo, Coppée, Richepin, Valéry, Colette, Cocteau, Claudel, Giono),

• and marketing or promotional material for literature, books and authors.

The polysemy implies and highlights the reciprocal promotion introduced in the 19th century between commercial brands and writers as “brand images,” at a time when the writer was being consecrated by the media due to the rise of what Sainte-Beuve scornfully called “industrial literature.” The project also intends to explore the link between this forgotten chapter of both literary history and the history of advertising with the concomitant emergence of a literature about advertising that was reacting in real time to the advent of a market civilization and the consumer society, and to the mechanisms and rhetoric of commercial “propaganda” via the media. Whether viewed as a controversial target (Balzac, Villiers de l'Isle-Adam, Duhamel, Bernanos) or a model of poetic revolution (Cendrars, Fargue, Mac Orlan), fictionalized through the novel and drama (Perec, Beauvoir, Salacrou, Vinaver), advertising was a major subject in literature and in the debate generated by the collusion occurring between “pure literature” and the commercialization of culture. The history of the relationship between literature and advertising is one of fascination and rejection, mutual borrowings and critical distance, aesthetic compromises and strategic adherence to a new form of cultural patronage. It reveals through two conceptions of creative writing the ambiguous rivalry that has been developing between the 19th century and the present day.

To interpret and give meaning to this complex and confrontational collaboration, LITTéPUB plans to identify and inventory the fragile and ephemeral heritage of the countless texts that make up literary advertising. The purpose is to ensure the digital conservation of a significant part of the material with the assistance of several institutional partners: Bibliothèque interuniversitaire de Santé, Bibliothèque Forney, IMEC, Swiss National Library. The work will be coordinated through a collaborative website, which will also make public and visible the primary sources and the team’s publications. Through the unearthing of a significant corpus, the ambition of this project is to examine the forms, media, nature and broadcasting of these unusual and inventive texts in order to better understand the reasons why they have been overshadowed both by literary and advertising history. The interdisciplinary and international scientific search team is composed of specialists in French and francophone literature (Belgium, Switzerland), as well as Italian literature, together with historians of commercial culture, sociologists of advertising and scholars in information and communication sciences. It intends to restore to the cultural history of the last two centuries a fundamental chapter of its evolution, directly connected with the current ambitions of digital humanities and research into intermediality.

Quelle der Beschreibung: Information des Anbieters

Forschungsgebiete

Literatur und Kulturwissenschaften/Cultural Studies, Literatur und Verlagswesen/Buchhandel, Literatur des 19. Jahrhunderts, Literatur des 20. Jahrhunderts, Literatur des 21. Jahrhunderts

Links

Einrichtungen

Université Paris Nanterre
Centre des Sciences des Littératures en Langue Française
Datum der Veröffentlichung: 17.05.2019
Letzte Änderung: 17.05.2019